ইউনিসেফের সৃজনশীল ক্যাম্পেইন “দ্য অ্যাপিল অ্যাপিল”: খেলোয়াড়দের রেফারির কাছে আবেদনকে রূপান্তরিত করছে দানের আহ্বানে

এই প্রচারাভিযানটি, যা এজেন্সি Howatson+Company-এর সহযোগিতায় শুরু হয়েছে, লক্ষ লক্ষ মেয়ের মৌলিক অধিকার থেকে বঞ্চিত থাকার বিষয়ে সচেতনতা বাড়াতে উদ্যোগী হয়েছে—এর মধ্যে খেলাধুলায় অংশগ্রহণের অধিকারও রয়েছে। ইউনিসেফের তথ্য অনুযায়ী, বিশ্বজুড়ে ১৫–১৯ বছর বয়সী মেয়েদের ২২% স্কুল বা পেশাগত প্রশিক্ষণে নেই; দক্ষিণ এশিয়ায় এই হার প্রায় ৪৫%—এ অঞ্চলে ৬৪ কোটিরও বেশি মেয়েকে অল্প বয়সে বিয়ে দেওয়া হয়েছে।

প্রতিবার কোনো খেলোয়াড় “আপিল” (অর্থাৎ কোনো ঘটনার পর আম্পায়ারের দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য হাত তোলা) করলে, স্টেডিয়ামের বড় পর্দায়, সরাসরি টিভি ও রেডিও সম্প্রচারে, বাইরের বিলবোর্ডে এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে দানের বার্তা ভেসে ওঠে। দর্শকরা স্মার্টফোন দিয়ে QR কোড স্ক্যান করেই মুহূর্তেই এই উদ্যোগে সহায়তা করতে পারেন।

সহায়তা তহবিলের আওতায় রয়েছে:

• ১০ ডলারের অনুদানে মেয়েরা ২১ শতকের জন্য প্রয়োজনীয় জীবনদক্ষতা শিক্ষার সুযোগ পায়।

• ২৪ ডলারের অনুদানে পাঁচটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য স্যানিটারি প্যাড, একটি প্যারাসিটামল বোতল, সাতটি খাতা এবং একটি স্কুল ব্যাকপ্যাকসহ একটি কিট সরবরাহ করা হয়।

• ৫৯ ডলারের অনুদানে ১০০ মেয়ের জন্য লিঙ্গ বৈষম্যবিরোধী সচেতনতা কার্যক্রম ও চিকিৎসা সহায়তা পৌঁছে দেওয়া হয়, যাতে তারা স্কুলে থাকতে পারে।

ক্রিকেট—যা ইংল্যান্ড, ভারত, অস্ট্রেলিয়া ও আরও অনেক দেশে অত্যন্ত জনপ্রিয়—এটি দুই দলের মধ্যে ১১ জন করে খেলোয়াড় নিয়ে খেলা হয়, যেখানে কেউ ব্যাটসম্যান, কেউ বোলারের ভূমিকায় থাকেন। যখন কোনো বোলার ব্যাটসম্যানকে আউট করেন, তখন ব্যাটসম্যান “আপিল” করতে পারেন—এই মুহূর্তটিকেই প্রচারাভিযানটি দারুণভাবে কাজে লাগিয়েছে বার্তা ছড়িয়ে দিতে।

ইউনিসেফ অস্ট্রেলিয়ার ডেপুটি ডিরেক্টর লিবি হজসন বলেন: “খেলাধুলার শক্তি সমাজকে বৃহত্তর কল্যাণের জন্য একত্রিত করতে পারে। ‘দ্য আপিল আপিল’ ক্রিকেটের প্রাণবন্ত শক্তিকে কাজে লাগিয়ে লিঙ্গসমতার জন্য বাস্তব পদক্ষেপ নিতে অনুপ্রাণিত করেছে।”

ক্রিকেট অস্ট্রেলিয়ার সোশ্যাল ইমপ্যাক্ট বিভাগের প্রধান মেগান বার্নেট-স্মিথ বলেন: “এই সহযোগিতার মাধ্যমে ক্রিকেট সবার জন্য আরও সহজলভ্য হচ্ছে এবং মাঠের বাইরেও ইতিবাচক পরিবর্তন আনছে।”

Howatson+Company-র ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর গ্যাভিন চাইমস মন্তব্য করেন: “এই প্রচারাভিযানটি আপিলের মুহূর্তগুলোকে শক্তিশালী অনুঘটকে পরিণত করেছে, যা লিঙ্গসমতার জন্য কর্ম ও অনুপ্রেরণার স্ফুলিঙ্গ জাগিয়েছে।”

এই প্রচারাভিযান ইতিমধ্যে ৬৮ লক্ষেরও বেশি অস্ট্রেলিয়ান নাগরিকের কাছে পৌঁছেছে এবং মিডিয়া পার্টনার Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA ও Are Media-র সহায়তায় আনুমানিক ১.৪৯ মিলিয়ন অস্ট্রেলিয়ান ডলার (২৩ বিলিয়ন ভিএনডি) সমপরিমাণ মিডিয়া মূল্য অর্জন করেছে। প্রতি মাসে গড়ে ৪.২ মিলিয়ন প্রিন্ট পাঠক, ৪.৮ মিলিয়ন মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারী এবং ৪.৬ মিলিয়ন সোশ্যাল মিডিয়া ইন্টারঅ্যাকশন এই প্রচারাভিযানে যুক্ত হচ্ছেন।

এটি ইউনিসেফ অস্ট্রেলিয়া ও ক্রিকেট অস্ট্রেলিয়ার দীর্ঘমেয়াদি অংশীদারিত্বের প্রথম উদ্যোগ, যার লক্ষ্য খেলাধুলার শক্তিকে কাজে লাগিয়ে সমাজকে সম্পৃক্ত করা, দৃষ্টিভঙ্গির পরিবর্তন আনা এবং অন্তর্ভুক্তি বাড়ানো। শুরুতেই আশাব্যঞ্জক সাড়া পাওয়ায়, ‘দ্য আপিল আপিল’ ভবিষ্যতেও সম্প্রসারিত হয়ে বিশ্বজুড়ে মেয়েদের জীবনে স্থায়ী প্রভাব ফেলবে বলে প্রত্যাশা করা হচ্ছে।